Jul 032013
 

Todas las Leica tienen alma. No lo digo en pleno ataque de éxtasis tras aquel corto pero intenso romance con la Leica M. Lo dice un anuncio bastante espectacular que hace meses lanzó la tienda de la compañía en Sao Paulo y que recientemente ha vuelto a saltar a los titulares tras haber arrasado en Cannes Lions, un prestigioso certamen dedicado a la publicidad.

En realidad no es un anuncio oficial, porque no está encargado ni cuenta con el beneplácito de Leica. Es simplemente una especie de corto encargado por la tienda brasileña de la compañía -por lo visto independiente de la central- y realizado por Sentimental Filmes para la agencia de publicidad F/Nazca Saatchi & Saatchi con motivo del lanzamiento de la M Monochrom.

Más allá de los matices, la historia narrada en primera persona y en alemán por una Leica III en manos del mismísimo Robert Capa es una auténtica maravilla. La Segunda Guerra Mundial, sus míticas imágenes de Omaha Beach el Día D, su fama de mujeriego y aventurero, su muerte en Indochina. “Una mina. Morí. Morimos. Un día fui una Leica III. Me reencarné y ahora me llamo Leica M Monochrom.” Pelos de punta, ¿verdad? Yo también.

Da igual si es un anuncio o un corto. Si lo encargó Leica o el vecino del cuarto con un presupuesto para producción que ya les gustaría a muchos. Si el objetivo de la publicidad es emocionar y hacer que nos planteemos cosas un tanto absurdas -una cámara con alma-, hay que reconocerle el mérito.

Pero enjuagada la lagrimilla, toca el turno de las preguntas. ¿Todas las Leica tienen alma? El chiste es tan fácil que da hasta pereza. ¿La reciente D-Lux G-Star RAW también tiene alma de ésa? ¿Y la Leica Hermes Edition, que ya ni siquiera se molesta en disimular que no es una cámara sino un objeto de lujo para coleccionistas que sólo han oído hablar de la crisis en las páginas de color salmón?

¿Y la X Vario con la que tanto nos hemos metido? En este caso casi mejor que no tenga alma, porque de tenerla andará vagando por ese limbo destinado a las cámaras diseñadas por genios del “marketing” y no por fotógrafos.

Dejando a un lado el discutible pero estupendo lema comercial, a muchos tampoco les ha hecho gracia el uso de la guerra y de la figura de Capa para vender una cámara. Razón la verdad no les falta, y posiblemente por eso Leica no tardó en desmarcarse del anuncio en cuestión y señalar a los brasileños como sus únicos responsables.

Los más quisquillosos han ido un poco más allá, y como si esto fuera el anuncio del verano de Estrella Damm (que si ese arroz no es paella, que si hacer fuego en el monte…) han sacado punta a algunos detalles de la historia. Algunos son apuntes de listillo (por años y zona los Kalashnikov que se mencionan en el anuncio no pudieron cruzarse en la vida de este reportero) y otros detalles son, en fin, algo más importantes: Capa prácticamente dejó de usar Leica tras la Guerra Civil española para trabajar después con una Contax II y una Nikon S.

Ahora, con un montón de premios en el bolsillo, el vídeo ha vuelto a generar debate entre los que creen que es una maravilla y los que consideran que resulta insultante. Es sólo un anuncio, no un documental, defienden los primeros. Con la guerra y la memoria de Capa no se juega, apuntan los segundos mientras dedican algún piropo a Leica.

Y lo peor es que los dos tienen razón. Hace tiempo que las Leica perdieron su alma, suponiendo que las cámaras puedan tener de eso. Que hoy ningún reportero iría al frente con una de ellas, entre otras cosas porque no podría pagársela. Que Capa no llevaba una Leica entre las manos cuando pisó aquella mina. Y que, en cualquier caso, la cámara que usara es lo de menos.

Pero ha sido ver el dichoso vídeo y recordar que quiero una Leica. Eso sí, como los ateos no creemos en la reencarnación, mejor ir a por la original. ¿Alguien tiene por ahí una Leica III a buen precio?

 Artículo publicado en QUESABESDE.COM

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  4 Responses to “El alma de Leica”

  1. Polémicas a parte, el anuncio es cojonudo, sólo comparable a los de Don Simon.

  2. Incoherencias históricas aparte, el anuncio es precioso. Y lo bonito de la voz de la mujer que nos gúia por la historia, que suena sensual incluso hablando en alemán, probablemente ayuda mucho.

    Pero a lo que iba…¿Tienen las Leica alma? Obviamente no. Pero algunas, de ciertas series para arriba “tienen algo”. Las series III, y M de la 2 a la 6, o una MP son una gozada. Son herramientas para un propósito, pero están tan bien hechas; que es un gusto y un disfrute usarlas.
    Con la entrada más que accidentada al mundo digital, creo han tenido más fallos que aciertos. Creo que con la filosofía de la M9 acertaron bastante para dónde debía ir la serie M, aunque se quedaron algo cortos en tecnología; y pese a que en la diferenciación entre la “M type 240” y la “M-E” se nota mucho la mano del márqueting meciendo la cuna y liando las cosas; quizá una próxima vuelta de tuerca puede que lleguen al nivel de excelencia en cuerpos que tienen en lentes y que tanto les hace falta. Veremos. Sinceramente espero que así sea.

    ¿Alguien tiene por ahí una Leica III a buen precio?
    En el último mercadillo que organizó de la kowasa había un señor con su tenderete plantado con una buena colección de cuerpos y el Summicron ¿colapsable? en mejor estado que he visto en años. A precios muy muy interesantes. Por si te pica el gusanillo en próximas ediciones 😛

  3. Iker para ir adelantando tal vez tu proximo post en que parte del video sobre la leica aparece un kalashnikov lo he visto un par de veces y no doy con el y la primera aparicion de un ak47 en combate segun he leido en internet fue durante el levantamiento de hungria en el 56 y ya despues durante la guerra de vietnam.
    Y por otro lado que despues de series como heimat ahi salen camaras y hermanos de sangre esto queda muy flojito para los medios que han utilizado el asunto podria tener su lado gore cosa que al igual merma la venta de la camara ya que renace con capa pegado a ella todo ensangrentado y el fotografo que la compre tendra pesadillas el resto de su vida viendo morir a capa una y otra vez y cada vez que lo envien a la guerra a fotografiarla con calidad en algun momento comenzara a saltar como una cabra en busca de una mina que se lo lleve mientras posea la M y no podria ser de otra forma ya que el espiritu de contax subira del infierno a reclamar lo suyo que camara tenia al morir leo por ahi que una contax rf eso es cambiar la historia muchas pesadillas tambien para el autor del post.

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