Sep 302013
 

Fuji_XM1

¿Por qué algunas firmas consiguen hacerse un hueco en el escaparate fotográfico y otras sólo despiertan miradas de desconfianza? ¿Cuál es el secreto para que una cámara sea tomada en serio y no merezca una sinfonía de bostezos diez minutos después de su anuncio? ¡Aquí iba a estar yo si lo supiera!

En cualquier caso y puestos a hacer de gurús de pacotilla, posiblemente se trata de un cúmulo de factores que van más allá de esos argumentos rápidos -marquismo, mercado muy conservador…- en los que muchas veces nos escudamos para buscar una explicación fácil.

De entre todos ellos y ante una oferta cada vez más amplia y caótica parece que va adquiriendo más valor -al menos para algunos usuarios- que la firma en cuestión transmita cierta sensación de claridad en sus ideas. Que más allá del goteo de novedades haya una hoja de ruta coherente y ajena a improvisaciones de última hora, ocurrencias del genio de marketing o ese tipo de movimientos equívocos que sólo despistan al personal.

¿De verdad hace falta poner ejemplos? De acuerdo. Tener una hoja de ruta clara es que tu catálogo no sea tal laberinto que posiblemente ni tus propios comerciales puedan entenderlo. No tener cámaras estupendas pero pasar de ellas porque lo tuyo son los televiores y los móviles. No jugar con espejos que ahora son transparentes, ahora no son y mañana no lo sé. Estar años sin aclarar si abandonas o no una montura. Lanzar un nuevo sistema sin espejo al grito de “y  yo también” y reducir su precio a más de la mitad en apenas unos meses.

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May 072013
 

ModerneoBasta un paseo por Brick Lane -una zona de lo más cool en el este de Londres- para comprender que uno jamás conseguirá el carné de hipster por mucha camisa de cuadros, gafas de pasta e intento de barba que le eche al asunto.

Así que de regreso a la cruda realidad y a este lugar con ínfulas de modernez chancletera que es Barcelona, nada mejor para superar el síndrome de la boina calada que perfeccionar algunos de los rasgos que definen a esta tribu de modernos. Que no seamos modernos no significa que no podamos intentar parecerlo, ¿no?

Y en esta misión estamos de suerte porque la fotografía está de moda. O mejor dicho, lucir cámara, porque las fotos son lo de menos. Mucho mejor así. No hace falta que seamos buenos fotógrafos: bastará con elegir el modelo correcto para poder mantener un poco mejor la pose.

Aunque hasta hace poco bastaba con llenar nuestra cuenta de Instagram con fotos de hamburguesas y  gin-tonics, hace ya tiempo que esto también se ha convertido en una vulgaridad al alcance de cualquiera. Incluso de los que tienen un teléfono con Android. Auténtico mainstream, que es como se dice en plan bien eso de que “tú antes molabas” o “ese grupo se ha vuelto muy comercial”. Y no, EyeEm tampoco funciona, por mucho que ellos se crean más especiales.

Así que nada de conformarse con el móvil. Para pasar por modernos en versión fotográfica necesitaremos una cámara. Pero… ¿hay cámaras para modernos? Por supuesto. De hecho en estos tiempos de crisis y caídas en picado no está de más descubrir que existe esta categoría y que, además, está en auge.

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Jan 052012
 

Teniendo en cuenta como anda la cosa monárquica y las finanzas en general no es de extrañar que este año los Reyes Magos hayan decidido hacer las maletas nada más concluir su jornada laboral anual y largarse a Las Vegas. A ver si una buena mano a la ruleta les solventa la vida de una vez.

Aunque en éste blog somos más de Olentzero, nos ha tentado la oferta de sus altezas y este mismo sábado embarcamos con ellos rumbo a la ciudad del vicio. Bueno, y de la tecnología y la fotografía de la mano de la doble cita de la feria PMA@CES. Pero eso es un detalle secundario.

Decir que lo que veremos por allí es un misterio sería una licencia literaria bastante abofeteable. Cualquiera que esté más o menos al tanto de las novedades del sector ya sabe que se avecinan días intensos. Dejando a un lado la riada de soporíferas compactas que en cualquier momento comenzará a inundar nuestras pantallas, ¿qué es lo más interesante que se supone podremos ver los próximos días?

De aperitivo, es ya un secreto a voces que Nikon planea animarnos la noche de Reyes y lanzar la D4. Sí, nosotros también esperábamos una D800, pero se ve que la hoja de ruta nikonista va a su ritmo y todavía falta un poco para que llegue esa réflex.

No está mal para empezar. De todos modos, parece que el plato fuerte será gentileza de Fujifilm. Su esperado sistema sin espejo podría ya lucir palmito en Las Vegas. ¿Un prototipo detrás de una vitrina? ¿Algo más toqueteable? Teniendo en cuenta las horas de avión que tenemos por delante, esperemos que la respuesta correcta sea la B.

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