Nov 192012
 

Este blog ha tenido acceso en exclusiva mundial a las conversaciones mantenidas en el departamento de marketing de Sony Australia durante la creación de esta genial campaña publicitaria.  Así se gestó… más o menos.

– Chicos, necesitamos algo fresco, dinámico, guays para que todo el mundo hable de nuestras NEX

– Podemos…

– ¡No! Lo tengo… quiero algo viral. Ya sabéis algo gracioso que la gente se lo pase y comente todo el rato sin que se de cuenta de que es publicidad. Entre risa y risa se irán comiendo nuestro mensaje. Muhahaha…

– La experiencia dice que las campañas virales que no surgen de forma espontánea pueden ser muy peligrosas y volverse contra el anunciante…

– Hombre, ya tenemos aquí el típico listillo que va de experto en Social Media de esa. Vete por ahí a hacer concursos en el Facebook, anda. He dicho que quiero algo gracioso y viral para las NEX y punto. Tienes suerte de no estar en plantilla, que si no te incluía en el próximo ERE. O peor, te mandaba a Olympus, que ahora los hemos medio comprado.

(el ex-Communiy Manager sale por la puerta llorando… interviene un joven becario)

– Señor, podemos destacar la facilidad de uso de las NEX y su reducido tamaño… enfocarlas por ejemplo a un usuario más joven y menos conservador que el de las réflex.

– Me gusta el enfoque. Y que me llames señor… esa es la actitud. Espera, espera… ¿por qué no ridiculizamos a los usuarios de esas cámaras enormes? Ya sabéis, el típico tontaco que se compra una réflex y luego la usa en automático porque no tiene ni idea de como funciona. O esos pesados que van con un montón de equipo de vacaciones. Frente a eso, las NEX ligeras, sencillas y con una calidad del copón.

– “Calidad del copón” es un lema genial, señor.

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Feb 082012
 
Artículo de opinión publicado originalmente en QUESABESDE.COM

Imaginen la situación. Gabinete de crisis en las oficinas alemanas de Leica. A un lado, los directivos y mandamases de la mítica compañía con cara de pocos amigos. Al otro, los ingenieros con cara de circunstancias y sudores fríos. Y en medio de la mesa, la por aquel entonces revolucionaria Epson R-D1, un modelo desarrollado a medias entre Voigtländer (Cosina) y Epson, y que en 2004 se convirtió en la primera cámara digital con bayoneta Leica M.

Puede que la escena no ocurriera exactamente así, pero dejando a un lado los recursos dramáticos una cosa está clara: seguro que en algún momento los ingenieros de Leica tuvieron que escuchar aquello de “¿cómo que no se podía?”

Y es que, según cuentan la leyenda y los veteranos del sector, durante mucho tiempo estos técnicos aseguraron a los directivos de la compañía que no era posible reproducir en digital la estructura de las Leica M por la proximidad entre la óptica y el captor. Al menos hasta que Epson demostró que sí era posible. Años después llegó la Leica M8.

Realidad o leyenda -posiblemente un poco de cada-, el caso es que eso de “vaya, pues sí que se podía” se ha convertido en uno de los grandes clásicos de la historia reciente de la fotografía. Lo que ayer era imposible -o eso decían- resulta que tampoco era tan complicado. O al menos se podía conseguir.

La Canon EOS-1D X y eso de que no se pueda enfocar con ópticas de f8 cuando la nueva Nikon D4 sí lo permite. Lo de que no era posible combinar en una cámara compacta un sensor de gran tamaño con una óptica de tipo zoom hasta que la PowerShot G1 X de Canon lo ha hecho.

Y el ejemplo más reciente lo tenemos en Pentax y esa K-01, cuyo singular diseño parece despertar piropos y ataques de epilepsia. Y no a partes iguales, por cierto. Pero sin duda lo más interesante de esta cámara es que ha conseguido lo que muchos dábamos por hecho que no era posible: conservar la bayoneta que usan las cámaras réflex.

Así que, de la noche a la mañana, esta pequeña cámara se ha convertido en el sistema sin espejo con el mayor escaparate de ópticas disponible del momento. Sin adaptador, se entiende. Veremos qué tal se llevan con el sensor y con el sistema de enfoque por contraste, pero de entrada parece una buena idea y un guiño a los usuarios más fieles a la montura K.

En cualquier caso, la estrategia de Pentax obliga a preguntarse por qué otros fabricantes no han optado por el mismo camino. O dicho de otro modo, ¿se trataba de una decisión técnica o comercial?

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Feb 122011
 

¿Quién quiere rumores cuando los grandes actores de este segmento empiezan a tirarse los trastos a la cabeza? Todo con mucha delicadeza y elegancia nipona pero dejando bien clarito que montura sólo hay una, y a ti te encontré en la calle.

Los chicos del Micro Cuatro Tercios fueron los primeros en sacar pecho, anunciando la entrada de los fabricantes de ópticas Schneider-Kreuznach, Carl Zeiss y Komamura en su estándar de cámaras sin espejo.

Sony no tardó en reaccionar con una decisión que a unos les parece lógica y a otros desesperada pero que, en cualquier caso, es realmente rara en una compañía como ésta: liberar su bayoneta NEX  para que otros fabricantes puedan construir objetivos con montura E. Sin pagar por ello, se entiende.

De regalo Sony dejó caer el interés de Sigma, Cosina y Tamron en el tema (Carl Zeiss no hace falta ni decirlo). Y a las pocas horas Sigma confirmaba esos planes, aclarando que también estaría presente en el sistema Micro Cuatro Tercios.

Un auténtico culebrón que ha dejado claro que el sistema Micro Cuatro Tercios está decidido a ser EL estándar de las cámaras de tipo EVIL y que Sony no tiene intención de permitirlo. Samsung se ha vuelto a quedar al margen y, mientras tanto, Nikon y Canon mira desde la barrera.

Lo que no sé es si observan el espectáculo con media sonrisa en la boca -mira los chavales como juegan- o el asunto empieza a preocuparles un poco.

Jul 122010
 

Da igual que la imagen estereoscópica sea una técnica con muchos años a sus espaldas. El bombadeo publicatario con la nueva generación de televisores 3D ha conseguido que la mayoría de la gente despliegue su mejor sonrisa escéptica al oir hablar de esto de la tridemensioalidad multimedia.

¿De verdad vamos a acabar en el salón de casa con unas gafas bastante ridículas para ver Avatar II o a Manolo el del Bombo en relieve?

El sector fotográfico no es ajeno a esta moda. Fujifilm ya lanzó hace tiempo la curiosa y divertida FinePix Real 3D W1, Samsung insinuó sus planes a principios de año -aunque no se ha vuelto a saber nada más- pero ahora es Sony la que parece querer llevar la voz cantante.

En este caso, además, hay un giro interesante respecto a otras propuestas: no se trata de un modelo específico para realizar este tipo de imágenes, sino que las funciones 3D se integran en una cámara digital convencional. Tal es el caso de las NEX-5 y NEX-3, que ahora también se atreven con “barridos panorámicos” en 3D o las recién anunciadas Cyber-shot WX5 y TX9 que cuentan con esta misma función.

En lugar de usar dos ópticas o dos sensores como mandaría la fórmula clásica parapoder captar simultaneamente la imagen que ve cada uno de nuestros dos ojos, en este caso se aprovecha el movimiento del barrido para ir realizando esta especie de doble captura y crear luego la sensación de profundidad.

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May 012010
 

Aunque del diseño ya nos podíamos hacer una idea tras ver los prototipos mostrados a principios de año, poco más se sabía del futuro sistema de cámaras de Sony.

Pero a falta de datos oficiales, ya podemos dar por inaugurada la temporada de filtraciones.

© SonyalphaRumors.com

Este es, según cuentan los chicos de SonyAlphaRumors.com, el aspecto de una de las dos cámaras que Sony desvelará a mediados de mayo.

Y basándonos en la buena información de la que normalmente disponen, nada nos hace dudar de la veracidad de esta imagen. Ellos fueron los primeros en bautizarlas como NEX y, efectivamente, todo parece indicar que así se llamarán finalmente: NEX5 y NEX3, más concretamente.

Sea dentro de unas semanas o en verano, además de los 14 megapíxeles y la grabación de vídeo en alta definición el precio también se perfila como uno de los mejores argumentos de Sony para hacer frente a las cámaras Micro Cuatro Tercios y a la NX10 de Samsung.

De hecho en las últimas horas han comenzado a aparecer estas dos NEX en algunas tiendas de China y Corea  con unos precios realmente competitvos: 540 dólares para el modelo más sencillo (con vídeo 720p) y 610 dólares la versión con vídeo Full HD.

Puestos a pedir incluso se rumorea que por ese precio se podrá escoger entre el zoom estándar 18-55 milímetros o un 16 mm f2.8. ¿Demasiado bueno para ser cierto?

Feb 272010
 

En la reciente -y sosa como pocas- edición de la PMA Sony ha conseguido llevarse casi todos los titulares con uno de los anuncios más extraños de los últimos tiempos. La multinacional ha confirmado que trabaja en un sistema de cámaras con ópticas intercambiables sin espejo y que planea lanzar dos nuevas Alpha con grabación de vídeo.

Y ya está. No se sabe absolutamente nada más. Ni nombres, ni fechas, ni posibles especificaciones… una curiosa forma de caldear el ambiente, de lanzar un mensaje al respetable (estamos trabajando en ello) y de dar rienda suelta a las especulaciones sobre lo que llevarán y no todos estos modelos.

El problema es el de siempre: se crearán unas expectativas muy elevadas y luego los modelos reales obligarán a poner los píes sobre la tierra.

Dejando a un lado por ahora ese sistema sin espejo (¿NEX?) es especialmente curioso el caso de las dos nuevas Alpha: una de gama baja y otra de gama media sustituta de la A700. No sé sabe cuando llegarán pero ya se comenta por los mentideros del sector que será en torno al verano, tal vez antes de la otoñal cita de Photokina.

Una teoría que deja por delante demasiados meses con las manos vacías que, supongo, hacen un flaco favor a los modelos actuales de Sony.

Supongamos qe alguien tiene pensado comprar una de las Alpha que ya están ahora en el escaparate… ¿lo haría o, ya puestos, preferiría esperar unos meses a ver cuanto dinero más piden los chicos de Sony por ese sistema de grabación de vídeo de sus nuevas SLR?